Im April 2009 hat der sechste Laden des Schuhfilialisten Werdich GmbH & Co. KG im neuen Design eröffnet. Seit Frühjahr 2008 wird das aktualisierte Dachmarkenkonzept umgesetzt und die Standorte Reutlingen, Memmingen, Göppingen sowie Konstanz und Leonberg haben das Re-Design bereits durchlaufen. Der Flagship-Store in Reutlingen, im November vergangenen Jahres in einem eigens errichteten Wohn- und Geschäftshaus eröffnet, zeigt alle Highlights des Ladenkonzeptes. Neben ökologischen Aspekten stehen vor allem neue Gestaltungstechniken im Mittelpunkt. So bilden großflächig mit Lederstrukturen bedruckte Wandpaneele ein zentrales Element im Shop-Konzept. Sie werden in einem neuartigen Flächendruckverfahren hergestellt.

"Für den Einzelhandel müssen Ladenbau und Warenpräsentation auf der Prioritätenliste der Marketing-Maßnahmen ganz oben stehen. Mit dem aktuellen Ladenkonzept und unseren Mitarbeitern realisieren wir Emotion und Flair in einer neuen Dimension", so Unternehmer Friedrich Werdich. Mit 43 Schuhfachgeschäften zählt Werdich zu den führenden Filialisten im süddeutschen Raum. Die drei Fachhandelskonzepte DAS SCHUHHAUS, SHOETOWN und SAILER richten sich an verschiedene Zielgruppen. Der Flagship-Store in der Wilhelmstraße 25 in Reutlingen gehört zu den großen Familienschuhhäusern. Das Angebot hochwertiger Schuhmarken aus der ganzen Welt für Damen, Herren und Kinder wird abgerundet durch Taschen und Accessoires renommierter Hersteller.

Das Konzept: Klare Linien und Behaglichkeit
Bereits die Fassade vermittelt eine moderne, einladende Atmosphäre. In Hinsicht auf das vorherrschende Stadtbild wurde auf eine großzügige Verglasung gesetzt. Die Schaufensterfront ist etwa zwölf Meter lang und flankiert den zentralen Eingang von beiden Seiten. Beim Betreten des Geschäfts fällt sofort die stimmungsvolle Gestaltung des 420 Quadratmeter großen Verkaufsraumes ins Auge. Teppichbodenbereiche in unterschiedlichen Erdtönen und korrespondierende Deckenflächen gliedern den Raum auf beiden Verkaufsetagen in einzelne Abteilungen und leiten den Besucher. Daneben kennzeichnen Fliesen und Naturstein das Raumkonzept. In der Einrichtung herrschen die Materialien Holz, Glas und Edelstahl vor. Diese Naturfarbtöne sowie komfortable Sitzmöbel schaffen wohnliche Behaglichkeit.

Zentrales Element im Shop-Design sind die gläsernen Wandverkleidungen, welche die Waren wie auf einer Bühne in Szene setzen. Großflächig gedruckten Lederstrukturen glänzen in einer besonderen Brillianz. Als spielerisches Element in der Raumgestaltung sorgen sie für eine stimmungsvolle Kulisse. Ist das Motiv bereits ein "Hingucker", schafft die Umsetzung zusätzlich Aufmerksamkeit. Denn die Farbe ist nicht vollflächig auf den Glaswänden aufgebracht - die narbigen Strukturen des Leders werden durch Aussparungen dargestellt. So wird die weiße Wand, auf der die Paneele befestigt sind, mit eingebunden. Der Schattenwurf der bedruckten Flächen auf dem Hintergrund erzeugt sinnliche Reize durch einen dreidimensionalen Effekt optischer Tiefe.

Überraschende Details
In jedem der beiden Verkaufsgeschosse im WERDICH DAS SCHUHHAUS in Reutlingen lädt eine Kaffeebar die Kunden zum gemütlichen Verweilen ein. Dieses Service-Angebot ist neben der Store-Gestaltung und dem hochqualifizierten Verkaufspersonal ein weiterer wesentlicher Faktor im neuen Dachmarkenkonzept des Unternehmens. In den Kaffeetischen setzt sich optisch das Motiv der Wandpaneele fort - auch ihre gläserne Oberfläche ist mit Lederstrukturen bedruckt. Ein weiteres Gestaltungselement im Ladenbaukonzept ist der elektronische Liftboy, der ausgewählte Schuhe zur Kasse befördert. Seine Figur ist auf Plexiglas gedruckt und ausgefräst. Ungewöhnlich für ein Schuhgeschäft sind die integrierten Umkleidekabinen. Werdich will seinen Kunden hier die Möglichkeit geben, die Schuhmode direkt in Verbindung mit Bekleidungseinkäufen aus den Läden in der Nachbarschaft auszuprobieren. Ein weiteres, spielerisches Detail ist ein überdimensionierter Schuhschrank, der Schuhpflegemittel, Socken und weiteres Zubehör enthält. Darüber hinaus ist die lange Kinderrutsche ein Highlight in der Filiale, welches die kleinen Kunden überrascht.

Unternehmensgrundsätze in den Filialen erlebbar
Der Entwurf für die Neugestaltung der Werdich-Stores stammt vom Innenarchitekten Peter Rohde aus Konstanz. Er ist seit 13 Jahren für die Schuhexperten aus Dornstadt bei Ulm tätig und kennt die Eckpfeiler der Unternehmensstrategie. "Warenqualität, Service-Orientierung und eine Wohlfühlatmosphäre in den Filialen - in der neuen Ladengeneration spiegelt sich das konsequent wider. Mit dem neuen Ladenkonzept hat Werdich voraus gedacht und auf Authentizität gesetzt", urteilt Rohde. Vor allem das durchgängige Farbkonzept schafft eine wohltuende Harmonie zwischen den kräftigen Farben der Motive, der Boden-, Decken- und Wandgestaltung und den Oberflächen der Ladenbaumodule. Die immer wiederkehrende Darstellung der vergrößerten Lederstrukturen rückt den zentralen Werkstoff im Schuhgeschäft in den Mittelpunkt und vermittelt Qualität. Dieser Eindruck bestätigt sich durch die verwendeten hochwertigen Materialien und Mittelraummöbel. Die Akzent-Beleuchtung setzt die Schuhkollektionen in den einzelnen Bereichen optimal in Szene.

Zukunftsfähig: Herstellungsverfahren und Betrieb
Die Wandpaneele und weiteren gedruckten Gestaltungselemente wurden im Flächendruckverfahren der Digitaldruckerei Braun aus Ulm möglich. Als eines der ersten in Deutschland bietet das Unternehmen dieses neue Verfahren an. Die Art der Herstellung setzt der Kreativität der Innenarchitekten keine Grenzen. Der Direktdruck ist zudem zeitsparend und die Herstellung insgesamt bis zu vier Mal günstiger als traditionelle Verfahren. Dabei ist jedoch die Haltbarkeit des Druckergebnisses vergleichbar. "Mit unserer Plattendruckmaschine können wir in einem Durchgang Farbe und Weiß in beliebigen Kombinationen direkt auf diverse Trägermaterialien drucken. So entstehen satte Farbdarstellungen oder - im Falle von Glas - interessante durchscheinende Effekte. Auch beidseitiges Bedrucken oder eben das Einbinden von transparenten Stellen ist kein Problem", erklärt Inhaber Joachim Braun. Auch die Weiterverarbeitung durch Fräsen, Sägen und Bohren kann Braun aus einer Hand anbieten. Der Druck selbst wird darüber hinaus klimaneutral realisiert - ein weiterer Baustein in der umweltorientierten Projektstrategie von Werdich.

Denn der Neubau in Reutlingen ist ein modernes und gleichzeitig ökologisches Wohn- und Geschäftshaus. Das fortschrittliche Konzept entwickelte Werdich als Bauherr gemeinsam mit dem Reutlinger Architekturbüro Walk und der Stadt. Als erstes innerstädtisches Gebäude wird das Haus mittels umweltfreundlicher Geothermie beheizt und gekühlt. Zu diesem Zweck wurden sechs Bohrungen mit je 120 Metern Tiefe auf dem Grundstück niedergebracht. Auch die effizienten Lichtlösungen im Laden entsprechen der strategischen Ausrichtung. Das Beleuchtungskonzept der Firma Ruco-Licht aus Augsburg setzt auf niedrigen Energieverbrauch und realisiert die vorhandenen Einsparpotenziale. So konnten der Stromverbrauch durch den effizienten Einsatz der Strahler um zehn Watt pro Quadratmeter gesenkt werden.

Gewerke und Hersteller:
Architekt: Walk, Reutlingen
Store-Konzept und Innenarchitektur: Peter Rohde, Rhode-Innenarchitektur, Konstanz
Ladenbau: Ladenbau Gerhard König GmbH, Mengen
Wandpaneele, Gestaltungselemente wie Liftboy und Kaffeetisch: Braun Digitaldruck, Ulm
Lichtkonzept: Ruco-Licht, Augsburg
Licht: Osram, Philips
Torsi: Darol